비교광고이자 경쟁사에 대한 흠집내기
“When you’re only NO.2,
you try harder, or else”
누구라도 2등 일 때는 열심히 해야 합니다. 그렇지 않으면…
“지난 수년간 Avis는 허츠가 1위라고 말해왔습니다.
이제 그 이유를 말씀드리죠”
“No.2는 '열심히 한다'고 했는데,
과연 누구보다 더 열심히 하
광고가 무엇을 말하려 하는지에 대한 감을 빨리 알아차릴 것이다. 빈폴과 폴로를 버리고 헤지스를 입어라는 이야기다. 비단 우리나라의 비교광고가 어제 오늘의 일은 아니다. 하지만 문제는 이 비교광고가 ‘비교를 통한 상품의 정보를 소비자에게 전달하는 도구’라는 본래적 기능을 벗어나 상호비방
1. 서론
광고에서 카피가 차지하는 비중은 말할 수 없이 크다. 광고의 성패를 좌우한다고 하여도 과언이 아닐 것이다. 본글에서는 전반적인 광고카피의 역할과 광고 카피의 작성요령, 광고 카피의 사례들을 살펴보면서 우리사회의 문화 현상으로 자리잡은 광고카피에 대해서 조사하여 보고 문제점과
1. 광고의 정의
1.1. 두산백과
광고란 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다.
글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수
광고가 무엇을 말하려 하는지에 대한 감을 빨리 알아차릴 것이다. 빈폴과 폴로를 버리고 헤지스를 입어라는 이야기다. 비단 우리나라의 비교광고가 어제 오늘의 일은 아니다. 하지만 문제는 이 비교광고가 ‘비교를 통한 상품의 정보를 소비자에게 전달하는 도구’라는 본래적 기능을 벗어나 상호비방
Ⅰ. 서론
1. 한국야쿠르트 소개
■ 1969년 한국 최초로 설립된 유산균음료 제조업체.
■ 업종 : 유산균음료 제조업
■ 설립일 : 1969년 11월 27일
■ 소재지 : 서울 서초구 잠원동 28-10
■ 총자산 : 4,241억 원(2007)
한국 야쿠르트는 일본야쿠르트와의 합작투자(한국 61.7%, 일본 38.3%)로 1969년 한국야쿠
마케팅과 ‘모라토리움’에도 물러서지 않고 꿋꿋이 버텨온 2기, 그리고 현지에 생산라인을 구축하면서 올해 3억개 이상의 판매를 노리고 있는 현재의 3기가 그것이다.
전체 시장에서 20%, 용기라면 시장에서 80%의 점유율까지 이를 수 있었던 것은 위험을 두려워하지 않고 지속적이고 적극적인 마케팅
6. 미국 광고에는 연예인이 없다
미국의 TV광고는 대부분 '연예인'이 없다. 지역광고라 하여 소규모 회사가 내는 광고에는 자금의 부족으로 연예인이 없는 것이 당연하다. 하지만 미국의 대기업 (애플, 코카콜라, 버드와이저, 스니커즈)의 광고 역시 연예인은 전혀 없다. 또한 미국에서는 광고업계 최
5) 스타벅스효과가 가지는 마케팅 전략과 효과
① Scooba
iRobot사는 1990년 미국 MIT 인공지능연구소(Artificial Intelligence Lab)의 과학자들이 설립한 로봇 전문 기업이다. 미 국방부와 NASA로부터 매년 수천만 달러의 국고를 지원받는 기업으로 미국에서 쓰이는 모바일 로봇의 80%를 디자인·제작하였다. 주로 군